》农夫山泉水包装设计（渡岸创意）

农夫山泉有点甜 

 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工 

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从一句slogan，到产品表现

这中间都需要经历哪些不为人知的故事

也许，我们看了产品包装

能感受到产品包装背后的力量

农夫山泉品牌创立于 1996 年，2010 年换标，原 logo 中的千岛湖的风景图被换成了 “ 虚焦 ” 山水，泛指所有山水。

当时新旧包装同时存在于市场之上，也让不少消费者一头雾水。

对一向擅长事件营销的农夫山泉来说，更换新形象如此低调行事实属无奈，却也是一次不动声色的战略扩张。

从国内目前饮用水品牌来看，农夫山泉算是对自身品牌形象设计最受重视的一个了，他们有自己的成熟研发团队，包括新产品研发和包装设计。

同时也不断向外界优秀设计团队抛出橄榄枝研发新产品。

 

 

 

「 英国 · pearlfisher 」

 

  

 

 

「 希腊 · mousegraphics 」

农夫山泉打奶茶获得2014年Pentawards银奖，这也是继东方树叶2012年在饮料类别获得该奖银奖之后，农夫山泉旗下饮品又一次获得该奖。

 

 

「 高端水系列包装 」

此款玻璃瓶天然矿泉水源自长白山原始森林里的莫涯泉。

农夫山泉将生态环境以及人与自然的关系作为设计元素，历时3年，邀请了3个国家5家顶尖设计工作室进行设计，经历58稿、300余设计后，最终锤炼成８款包装设计。

农夫山泉选择了4种长白山典型的动物、3种植物和1种典型的气候特征作为瓶身图案，并配以相关的数字和文字说明，用一种最美妙的方式向消费者传递长白山的自然生态。